Le marché des agences de communication
La communication regroupe désormais des branches très variées dans lequel il est difficile de voir émerger des
spécialisations
la com est n’est pas toujours évidente à cerner, éclatée en plusieurs codes NAF, selon
le produit proposé par l’agence de communication : notamment les agences de communication globale.
Le métier de communicant est également exercé en interne dans les entreprises ou collectivités. Dans ce
cas, ils font appel à une agence communication pour des besoins spécifiques.
A cela s’ajoute aujourd’hui les « agences communication digitale » axées sur le web et
les stratégies de communication online.
On parle souvent de agence web pour désigner
ces agences communication.
Une agence de communication se trouve au carrefours de tous les aspects de la communication : une agence communication garde le fondement même du métier via le
print (support de communication papier) mais peut se développer sur le front
de la communication online (conception site et référencement) et se positionne sur les
nouveaux métiers du web : webmarketing et e-reputation.
Les agences communication se sont lancées dans une course à la taille
critique.
La course au contrat constitue ainsi une partie importante de l’activité d’une agence
de communication.
Dès lors la notion de productivité, de réduction des charges devient capital au sein d’une agence
de communication.
A cela s’ajoute la spécificité de la clientèle d’une agence
de communication.
Si Internet et les progrès réalisés
dans les moyens de communication et de télécom ont réduit les distances qui nous
séparent des uns aux autres, la zone de chalandise est toujours importante, pour expliquer
les inconvénients qui pèsent sur le développement d’une agence
de communication. Le client type d’une agence communication semble être la moyenne entreprise.
Néanmoins ces dernières confient rarement leur communication aux agences de communication présentes dans la
zone où est située leur entreprise. Afin d’assurer une meilleure réactivité, les grandes
sociétés collaborent avec des agences de communication implantées près du lieu d’implantation
de leur siège social.
Enfin au sein des clients d’une agence
de communication, le domaine immobilier est bien évidemment très important.
Ces clients ont des besoins de communication spécifiques et des moyens proportionnels à leur taille, ce qui
oriente très profondément les possibilités de développement d’une agence
de communication. Afin de se construire
un portfolio de [communication|com} impactant, une agence
de communication a pour ambition de sortir du cadre régional et s’attaquer au marché des
grosses entreprises, pour ainsi capter des budgets de com plus importants.
