Comment réussir sa campagne de communication papier ?
Lorsqu’on souhaite faire une campagne de communication papier, cela nécessite de créer des affiches, des flyers, des brochures,… Certes ce type de campagne est très efficace mais vu le budget que cela nécessite entre la conception, l’affichage et la distribution, il ne vaut mieux pas se tromper ! Analysons comment une agence de communication procède pour réussir ses créations « print » (terme du métier désignant les créations papier) !
Comment doit-être structurée une affiche publicitaire ?
Prenons un exemple concret pour voir les étapes pour concevoir une affiche publicitaire : une agence de communication à Paris.
En premier lieu, le graphiste doit savoir quel est le type de cible visé (tranche d’âge, centres d’intérêts,..), le type d’affichage (A3, A4,…) et les lieux d’affichage. Connaitre les lieux d’affichage est très important dans la conception d’une affiche. Par exemple, pour un affichage sous des abris bus rétro-éclairés, le graphiste devra jouer sur les contrastes pour bien faire ressortir l’affiche la nuit. Si l’affiche est destinée à être mis sur un panneau publicitaire au bord de la route, l’affiche devra avoir très peu d’éléments (une image centrale, un slogan, un prix très visible et la marque de l’entreprise).
Dans n’importe quel type d’affiche, on doit retrouver le slogan de l’entreprise, son nom ainsi que son logo. Les éléments graphiques doivent être en adéquation avec les services proposés par l’entreprise. On ne doit par exemple pas mettre un cheval pour définir une agence de communication de Paris car personne ne comprendrait le rapport et c’est normal ! La charte graphique de l’entreprise est reprise lorsqu’il s’agit d’une communication corporate (c’est-à-dire sur l’entreprise elle-même) mais pas lors d’une communication évènementielle car dans ce cas, le visuel attractif sera primordial. Le texte doit être très court et pertinent sauf dans le cas d’une affiche destinée à être mise dans un bureau, une salle d’attente,…
Dans tous les cas, mieux vaut réaliser au moins deux maquettes par deux graphistes différents pour être sûr de son choix !
